Rebranding in 2007 - noua arhitectura a brandului Unicredit

Noua arhitectura a brandului UniCredit Group in Europa Centrala si de Est

UniCredit Group detine cea mai puternica retea bancara din regiune, o data cu integrarea HVB Group, inclusiv a Bank Austria Creditanstalt si a subsidiarelor sale din Europa Centrala si de Est, avand un total de circa 3.000 de sucursale in 17 tari din regiune. In prezent, Grupul UniCredit isi adapteaza arhitectura brandului la aceasta noua dimensiune. Brandurile din regiune vor fi strans legate de brandul-umbrela – UniCredit Group – pentru a sublinia puterea Grupului si oportunitatile pe care reteaua le ofera clientilor sai. Majoritatea bancilor din regiune vor functiona sub numele UniCredit Bank.

Procesul actual de integrare a subsidiarelor din Europa Centrala si de Est reprezinta o oportunitate de standardizare a imaginii generale a brandului in regiune. Aceasta asigura o imagine unitara a Grupului si o recunoastere clara a numelui bancilor membre. „Prin aceasta decizie, folosim puterea brandului umbrela al UniCredit Group, care se numara printre bancile de top din Europa”, a spus Erich Hampel, membru al Comitetului de Directie al UniCredit Group responsabil pentru Divizia ECE si CEO al Bank Austria Creditanstalt.

Noul nume UniCredit Bank stabileste o legatura directa cu UniCredit Group, unul dintre cele mai importante grupuri bancare din Europa, avand un portofoliu de 35 de milioane de clienti. Decizia privind brandul permite subsidiarelor din Europa Centrala si de Est sa foloseasca punctele forte ale Grupului in activitatile pe care le desfasoara. In Republica Ceha, Estonia, Ungaria, Letonia, Lituania, Serbia, Slovacia si Ucraina bancile vor fi redenumite “UniCredit Bank”.

In tarile cu branduri locale puternice, UniCredit Group foloseste valoarea existenta a brandului, imbinand brandul local cu brandul-umbrela. Numele bancii din Romania care va rezulta in urma fuziunii dintre UniCredit Romania si HVB Tiriac Bank va fi UniCredit Tiriac Bank. Subsidiara din Bulgaria isi va derula operatiunile sub numele UniCredit Bulbank. In Croatia, numele liderului de piata Zagrebačka banka va ramane neschimbat. in Turcia, banca subsidiara a finalizat recent procesul de rebranding, sub numele Yapi Kredi. In Polonia, Rusia, Slovenia si Bosnia-Hertegovina inca nu au fost luate deciziile finale in aceasta privinta. Procesul de rebranding este planificat pentru anul 2007.

UniCredit Group este unul dintre cele mai mari grupuri bancare din Europa, fiind prezent in 20 de piete bancare prin intermediul a 7.000 de sucursale care deservesc 35 de milioane de clienti. In cadrul Grupului, BA-CA este responsabila de activitatile bancare din Europa Centrala si de Est1. In regiune, exista 3.000 de sucursale ale Grupului in 17 tari, aceasta fiind cea mai extinsa retea bancara, oferind clientilor sai toate serviciile financiare – de la simpla gestionare de conturi bancare la leasing si de la managementul de active la serviciile de investment banking. UniCredit Group este reprezentat in Romania de UniCredit Romania si HVB Tiriac Bank. Fuziunea celor doua banci va crea unul dintre cei mai importanti jucatori din sistemul bancar romanesc, cu active totale nete de 3,3 miliarde euro, 132 de sucursale si 600.000 de clienti.

UniCredit Group detine cea mai puternica retea bancara din regiune, o data cu integrarea HVB Group, inclusiv a Bank Austria Creditanstalt si a subsidiarelor sale din Europa Centrala si de Est, avand un total de circa 3.000 de sucursale in 17 tari din regiune. In prezent, Grupul UniCredit isi adapteaza arhitectura brandului la aceasta noua dimensiune. Brandurile din regiune vor fi strans legate de brandul-umbrela – UniCredit Group – pentru a sublinia puterea Grupului si oportunitatile pe care reteaua le ofera clientilor sai. Majoritatea bancilor din regiune vor functiona sub numele UniCredit Bank.

Companiile HVB Leasing si UniCredit Leasing, subsidiare ale UniCredit Group in Romania, vor fuziona sub numele UniCredit Leasing, societatea urmand sa ocupe primul loc pe piata din punct de vedere al volumului finantarilor. In urma fuziunii cu HVB Leasing, noua societate va detine active totale nete de 523 milioane de euro si o cota de piata de 14%. "Procesul actual de integrare a subsidiarelor de leasing din Europa Centrala si de Est reprezinta o oportunitate de standardizare a imaginii generale a brandului in regiune. Aceasta asigura o imagine unitara a grupului si o recunoastere clara a numelui companiilor de leasing membre", se arata intr-un comunicat al UniCredit Group.

Majoritatea entitatilor din Europa Centrala si de Est, respectiv din Romania, Bulgaria, Cehia, Ungaria, Serbia, Slovacia, Slovenia, Ucraina si tarile baltice, vor functiona sub numele UniCredit Leasing. in Polonia  si in Rusia, decizia se va lua curand. Procesul de rebranding incepe acum si se va desfasura pe tot parcursul anului 2007.

Societatea din Romania va detine, dupa fuziune, primul loc pe piata din punct de vedere al volumului finantarilor, reteaua fiind formata in prezent din 16 birouri. HVB Leasing si UniCredit Leasing au anuntat, la finele lunii august, conducerea
viitoarei entitati care va rezulta din fuziune. Astfel, actualul director general al HVB Leasing, Septimiu Postelnicu, a fost desemnat presedinte executiv al viitoarei companii, iar Melih Mengu, in prezent presedinte si director general executiv al UniCredit Leasing Romania, va prelua noi responsabilitati in cadrul grupului.

Portofoliul de produse al celor doua companii include leasingul auto, leasingul de echipamente, leasingul imobiliar pentru companii si rezidential, brokerajul de asigurari si managementul de proiecte imobiliare. In piata de leasing, UniCredit este al doilea mare grup european si este lider in regiunea Europei Centrale si de Est.

De asemenea, UniCredit este unul dintre cele mai mari grupuri bancare din Europa,
fiind prezent in 20 de piete prin intermediul a 7.000 de sucursale si 35 de milioane de clienti. In cadrul grupului, BA-CA Leasing, cu sediul la Viena, este responsabila de coordonarea activitatii de leasing in Europa Centrala si de Est.